PUBLICIDAD EN DIARIOS DIGITALES

He observado cómo se inserta la publicidad en los diarios digitales. Al conectar con la portada suele aparecer un anuncio a toda pantalla. En la página de inicio aparecen anuncios sueltos, a veces con destellos intermitentes que los hacen más atractivos. Y cuando leemos el contenido de una noticia concreta, suelen aparecer al pie de esta noticia diferentes enlaces a webs, supuestamente relacionadas con el contenido de la noticia. Pues bien, estas webs que son de lo más variopinto, son mi punto de atención. Vaya un ejemplo ilustrativo.

En El País digital de hoy 17 de diciembre de 2008 (12,30 h.), publica la siguiente noticia:
“Estafa en Wall Street
La CNMV cifra en 107 millones las inversiones de los fondos en Madoff”
Desarrolla la noticia relativa a esta estafa piramidal y el impacto que ha tenido en Fondos, Simcavs y ricos famosos. Esto es ya más o menos conocido por todos nosotros, pero si nos fijamos en los enlaces del pié de la noticia, nos encontramos los siguientes:
· Por 30000€ Cobra 900€/Mes
www.esdinero.es

3% De Rentabilidad/Mes. Desde 1989 Dando Valor. Inversores Privados
· Inversiones rentabilidad
www.inversoresprivados.com

Rentabilidad entre el 20% y el 50% Inversión segura. 900 100 323

Si tenéis curiosidad, entrad en estas webs.Y si os lo pide el cuerpo (a mí me lo pidió y lo hice) llamad para informaros. ¡Ya lo creo que están relacionados con el contenido de la noticia que les precede!. Son los “duros a peseta de toda la vida”. Y yo me pregunto: un periódico aparentemente serio como El País ¿cómo hace negocio insertando este tipo de publicidad para ahorradores ingenuos, y encima tiene la desfachatez de colocarla después de una noticia sobre una estafa?.
Por otra parte, imagino que lo mismo que este ciudadano de a pié, movido por una simple curiosidad entra en estas webs, la Inspección Tributaria conocerá suficientemente este tipo de negocios y vigilará el cumplimiento de las obligaciones fiscales, tanto de los empresarios, como de sus clientes. ¿A que sí?.
Y luego nos extraña lo de Forum Filatélico, lo de Madoff y lo que aparezca pasado mañana. Qué pena.

LOS INTOCABLES

Hace muchos años, cuando la TV. era en blanco y negro, tuvo mucho éxito una serie sobre los gangsters de Chicago que se llamaba “Los Intocables”. El título aludía a un grupo selecto de policías encargados de luchar contra Al Capone y sus muchachos, cuya característica principal era su integridad: eran intocables, incorruptibles.

La sociedad en la que nos ha tocado vivir, ha generado una serie de “intocables” (no incorruptibles), rodeados de fuertes defensas informativas, políticas, jurídicas, de oscuros intereses, … etc. que, pase lo que pase en su entorno o en el ámbito de su responsabilidad, “se van de rositas”. Me explicaré con un ejemplo.

Si a un club de fútbol le va mal en la Liga, es habitual que el que pague los platos rotos sea el entrenador; nunca el Presidente que le contrató, que en muchos casos es, además, el dueño del club. Y es más que probable que ese Presidente contrate a unos cuantos entrenadores más, que luego destituirá si las cosas se tuercen. Él es el intocable que no asume ninguna responsabilidad; para eso está el entrenador.

Pues al igual que en el fútbol sucede en cualquier organización empresarial. Cuando las cosas marchan bien, siempre hay un Presidente visible para contar los éxitos, salir en la foto y lucir las medallas. El éxito conseguido se debe a su excelente gestión. Pero cuando pintan bastos y se mete la pata hasta el corvejón y se pierde dinero y/o prestigio a espuertas, el tío de las fotos y las medallas no aparece por ningún lado. El Sr. Presidente es intocable y además, de repente, se hace invisible. Para estos casos están los entrenadores (ejecutivos medios/altos), que sin duda alguna, habrán sido los responsables del fracaso o del desaguisado.

De esta manera los intocables subsisten y sortean las crisis y lo que les echen por delante. Y cuando uno de ellos cae, el resto de intocables lo celebran secretamente. “Ya me parecía a mí que lo de Fulano no era un negocio claro” comentarán entre ellos cínicamente, mientras siguen con sus negocios tan oscuros como el del “caído”. Eso sí, por cada intocable que cae serán innumerables los entrenadores que habrá defenestrado antes. Entre ellos se encontrará ese buen profesional que tuvo la osadía de decirle al intocable aquello que no quería oír. Aquello que era una verdad como un templo y que habría evitado el fracaso. Aquello que no podía soportar su orgullo porque se oponía a su infalible criterio.

Mientras tanto, algún ingenuo seguirá esperando que algún día un Presidente, un intocable, dimita como consecuencia de los errores cometidos. Vana ilusión.

PLANES DE PENSIONES

Estamos en plena campaña de Navidad. Los mensajes publicitarios nos asaltan en cualquier medio de comunicación. Grandes almacenes y pequeños comerciantes con sus maravillosas ofertas de descuento del 25, 40 y hasta el 50 %. Y los Bancos y Cajas con el “producto de temporada”: los Planes de Pensiones.

Es muy normal en estas fechas oír en radio, ver en TV. y leer en prensa slogans que te ofrecen atractivos regalos si aportas determinadas cantidades a tu Plan de Pensiones, o si trasladas tu plan de un banco a otro. También suelen ofrecer como argumento de peso las desgravaciones fiscales que las aportaciones efectuadas a los Planes de Pensiones reportan. ¿Y qué más nos cuentan?. Pues poco más. Se trata de captar la mayor cantidad posible en este tipo de productos, que a las Entidades de Crédito les generan unas cuantiosas comisiones de gestión y de custodia.

Pues bien, en los últimos diez años las rentabilidades medias obtenidas por los Fondos de Pensiones españoles, han oscilado entre el máximo del 1,87 % que han conseguido los Fondos de Planes con inversiones efectuadas en renta variable mixta (acciones y renta fija, con mayor peso inversor en acciones) y el mínimo del 1,36 % logrado por los Fondos de Planes con inversiones efectuadas en renta variable (solo acciones). El total de Fondos de Pensiones analizados es de 865.
Fuente: http://www.inverco.es/welcome.do
Estas inversiones las efectúan aquellos que se supone son los más expertos en inversiones de cada Banco o Caja (¿?).Como puede apreciarse fácilmente, no hace falta ser ningún fenómeno para conseguir las fabulosas rentabilidades que consiguen esos magos de las finanzas. Y en época de vacas gordas en Bolsa.

Los “beneficios fiscales” que tienen las aportaciones a los Planes de Pensiones, nos los “reclama” Hacienda a la hora de la jubilación. Si se reembolsa el Plan de Pensiones de una sola vez, nos lo considera ingreso del año en que se efectúe. Y si se reembolsa por el sistema de renta periódica, nos hará la misma consideración año a año. Luego el beneficio fiscal neto, a mi me parece neutro.

Y alguien me dirá, ¿a qué viene este rollo que nos está soltando este tío?. Pues simplemente a aclarar que, como casi siempre en la vida, no es oro todo lo que reluce. En mi opinión, se pueden hacer previsiones para cuando nos jubilemos, tan buenas o mejores que un Plan de Pensiones.

No hace falta excesiva preparación financiera para sacar al ahorro generado en diez años el 1,87 % de rentabilidad media. Y si somos constantes y ahorramos cada año la cantidad que estaríamos dispuestos a meter en un Plan de Pensiones, en el momento de nuestra jubilación, tendríamos un fondo similar al que hubiéramos acumulado en el susodicho Plan. Y hasta puede que mayor, si nuestra habilidad financiera fuera solamente mediana y nuestro talante (financiero, no el otro) conservador.

No habríamos tenido beneficios fiscales antes, pero tampoco tendríamos que devolverlos a la jubilación. Nos limitaríamos a ir tirando de nuestro ahorro periódicamente (sin retenciones fiscales), cuando nos hiciera falta.

No pretendo hundir el negocio de los Planes de Pensiones, ni mucho menos. Tan solo me ha parecido oportuno hacer algunas consideraciones personales sobre este producto financiero tan de moda en estas fechas y contar toda la película; no solo el principio.

UNA CARTA DE ETA

Aquella mañana de mayo de 1.975 la jornada transcurría como de ordinario; nada especial. El hecho diferencial iba a llegar a eso de las 12,30 cuando me indica mi compañero Tomás que quieren verme “esos clientes vascos”.

Los vascos eran Pepe y Antxon, socios y gerentes de una pequeña promotora inmobiliaria que desarrollaba su actividad en el País Vasco y que decidió diversificar su negocio construyendo alguna promoción de apartamentos en la Sierra madrileña. Eran gente con ideas empresariales muy claras y con solvencia suficiente para acometer las promociones que finalmente realizaron. Como es usual en estos casos, solicitaron préstamos hipotecarios para acometer la construcción de las viviendas. Ambas partes entendimos muy claramente nuestro negocio, lo cual ocasionaba frecuentes discusiones por un octavo de punto o un 0,10 % de comisiones. Quizás por ese entendimiento, la facilidad de diálogo y la dificultad de la distancia (ellos residían en el País Vasco), decidieron convertirme en su confesor de Madrid.

Solían venir a Madrid dos o tres veces al año, para seguir “in situ” sus promociones de la Sierra. Todavía recuerdo una vez que, después de comer con ellos en un conocido restaurante de Fuencarral, me llevaron a El Pardo para pasar frente al palacio en el que vivía Franco, única y exclusivamente para que Antxon (nacionalista convencido) lanzase algún “piropo” al dictador. Se entiende que con las ventanillas subidas y bajo la atenta vigilancia de la “guardia mora”.

Pero aquella visita era muy especial. La confesión de aquel día tenía un carácter muy grave. Habían recibido una carta amenaza de ETA y venían a mostrármela y ver la manera de resolver la previsible situación anómala en la que iban incurrir en sus obligaciones crediticias con nosotros.

Recuerdo muy bien el contenido de aquella carta. ETA les comunicaba que la bomba que había destrozado una parte importante de una promoción de viviendas que estaban realizando en el País Vasco era obra suya. Y que el motivo de la bomba era el caso omiso hecho a otra carta anterior, en la que les requería la paralización de aquella obra, por “ir en contra de los intereses del pueblo vasco”. Y por si quedaba alguna duda, les decía claramente que de no hacer caso de estas “advertencias”, las próximas “acciones” serían contra las personas. Mas claro, agua. Todo ello escrito en un perfecto castellano, a excepción de los gritos finales de gora ETA … … y las consabidas consignas panfletarias.

Una cosa es oír que ETA le ha enviado a alguien una carta-amenaza y otra muy diferente es verla y tenerla en tus manos, estando frente a tí los destinatarios. A mí se me caían los palos del sombrajo.

Me ha parecido oportuno contar en estos momentos esta jodida experiencia personal, en la que mi papel fue el de un mero espectador, aunque cercano, de la extorsión y amenazas que estaban sufriendo los que, además de clientes, eran ya mis amigos.

Es muy fácil hacer conjeturas y pontificar sobre el papel que tienen que desempeñar los amenazados por esta mafia. Y es muy fácil decir que no hay que tener miedo en denunciar estos hechos cuando es la vida del amenazado o de sus familiares la que está en juego.